一、职业面向

本专业紧跟数字经济发展趋势，聚焦电子商务与新媒体领域，培养具备多媒体制作、短视频营销、直播运营、网络推广及数据分析能力的复合型人才。毕业生可从事以下岗位：

多媒体制作员

负责数字内容的创意制作，包括图片设计、动画制作、音视频剪辑等，运用专业软件提升电商产品的视觉吸引力。

视频编辑员

负责短视频、宣传片、广告片的剪辑与后期制作，掌握视频包装、特效制作、内容优化等技能，为电商营销和品牌宣传提供高质量的视频内容。

电子商务员

负责线上平台的运营与管理，包括商品上架、促销策划、订单处理、客户维护等，确保电商业务的顺利运作。

网络营销员

通过社交媒体、搜索引擎优化（SEO）、内容营销等手段进行品牌推广，提高产品曝光率和销售转化率。

网站编辑员

负责电子商务网站或社交媒体平台的内容策划、文案撰写及页面优化，提升用户体验和品牌影响力。

电商美工

主要负责电商平台的视觉设计，包括店铺装修、海报设计、产品详情页优化等，提升店铺整体视觉表现力。

短视频策划与制作

负责短视频内容的选题策划、脚本撰写、拍摄执行及后期剪辑，助力企业或个人品牌在抖音、快手、B站等平台的推广。

直播运营专员

负责电商直播的策划、执行和运营，包括主播招募与培训、直播脚本制定、直播间互动优化等，提升直播间的用户粘性和成交率。

电商平台运营

负责电商平台的整体运营规划，包括流量获取、活动策划、数据分析、销售优化等，提升店铺竞争力和盈利能力。

数据分析与推广

通过大数据分析用户行为、市场趋势、投放效果等，为电商营销策略、广告投放、商品优化等提供数据支持，提高运营决策的精准度。

本专业覆盖电子商务、短视频营销、直播带货、新媒体运营等多个热门领域，学生可结合自身兴趣选择适合的职业方向。

二、相关职业证书

为增强职业竞争力，本专业鼓励学生考取以下行业权威认证：

（1）职业技能等级证书

计算机技术与软件专业技术资格证书

由工业和信息化部主办，分为初级（如程序员、网络管理员）、中级（如软件设计师、网络工程师）、高级（如系统架构师）等多个级别，适用于软件开发、网络管理等技术岗位。

（2）其他技能证书

1+X证书制度

直播电商运营：考察直播带货、直播场控、直播策划、主播孵化等核心技能，适用于直播电商行业。

电子商务数据分析：涵盖数据采集、分析、优化等内容，助力精准营销和电商决策。

网店运营推广：考察电商平台的店铺管理、商品推广、流量引流、活动策划等实战技能。

电子商务师

由国家职业技能鉴定机构认证，考察电商运营、市场营销、客户管理等专业知识，适用于各类电商平台。

互联网营销师

侧重网络推广、社交媒体营销、搜索引擎优化（SEO）、付费广告投放等技能，适用于网络推广及品牌运营岗位。

电子商务数据分析师

重点培养数据分析与挖掘能力，包括用户行为分析、流量数据解读、电商平台数据优化等，适用于数据驱动型运营岗位。

短视频制作与运营证

考察短视频内容创作、拍摄技巧、后期剪辑、账号运营等能力，适用于短视频营销、直播带货等领域。

学生可根据自身发展方向选择适合的证书认证，提高在电商与新媒体行业的职业竞争力。

三、培养目标定位

本专业紧密结合电子商务与数字营销领域的实际需求，致力于培养具备直播运营、短视频制作、电子商务推广、数据分析能力的应用型技能人才，具体培养目标如下：

培养掌握短视频制作与运营的技能人才

通过学习视频策划、拍摄、剪辑、后期制作等技能，使学生能够独立完成短视频内容创作，提高品牌传播效果。

培养具备直播销售与直播运营能力的专业人才

掌握直播带货全流程，包括直播场景布置、产品讲解、用户互动、直播营销策略等，提高直播间的用户转化率。

培养具备电子商务数据分析能力的技术人才

通过学习数据挖掘、流量分析、用户行为分析等，帮助企业精准定位目标用户，优化营销策略，提高销售业绩。

培养具备电商平台推广与营销策划能力的运营人才

掌握SEO优化、社交媒体营销、广告投放、电商活动策划等技能，提升店铺曝光度和销售转化率。

培养德智体美劳全面发展的高素质电商人才

在强化专业技能的同时，注重创新思维、团队协作、市场分析能力的培养，使学生具备良好的职业素养和市场竞争力。

强化实践教学，提高就业竞争力

通过真实项目实训、企业合作、电商直播实操、短视频内容孵化等方式，让学生在实践中提升实战能力，实现与行业的无缝对接。

本专业致力于培养适应新媒体与电商发展趋势的高素质技能型人才，为短视频营销、直播电商、网络推广等行业输送具备创新能力与实战经验的专业人才。